IBM casse les traditions

Incroyable ! J’aurais presque pris l’information pour un canular. Mais non, elle est officielle. IBM modifie son logo. Le design des trois lettres aux huit barres noires avait été réalisé en 1957 par Raul Rand, un célèbre graphiste américain. 52 ans plus tard, IBM fait preuve d’une folle audace et colorie les caractères. « La nouvelle charte graphique illustre l’engagement d’IBM à apporter des solutions d’innovation et de transformation pour aider à construire, avec ses partenaires, un monde plus intelligent » explique le communiqué officiel. Pour être franc, j’avais pu constater des signes avant-coureurs. J’ai récemment rencontré un membre de la direction d’IBM France qui portait une chemise à rayures !

Plus sérieusement, le nouveau cheval de bataille marketing d’IBM, le « smart computing », n’est pas qu’un slogan en phase avec l’air du temps. « L’informatique à la demande » semblait aussi, lors de son lancement, ressemblait également à une pure campagne publicitaire. Finalement, avec la tendance inéluctable vers une informatique accessible sous forme de services, on comprend aujourd’hui que « Big Blue » avait eu raison avant tout le monde.

Patrice Desmedt